高端品牌为啥纷纷选择成都?
2018年01月30日 10:20 来源:成都商报 编辑:尹雪竹 字体:
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  熊猫、蜀锦、春熙路,都是成都的典型标签,然而现在,这些标签里还要再加上一个:高端品牌。2010年前的成都,甚至还没有高端购物中心,而现在,这里已经成为中国最赚钱的高端品牌市场之一。去年,维多利亚的秘密在成都落户了其在全球的第五家旗舰店,香奈儿也在大牌发布季来到成都,开办了一场大秀……这些选择背后,反映的正是高端品牌积极登台成都市场的决心。近日,成都商报记者走访了成都市民熟知的多个商圈,从物业租户的变化,看高端品牌在成都如何谋变。

  高端化/ 这些国际品牌,都选择了成都

  如果你住在城南,去年一定不会错过银泰中心in99在成都亮相的信息。从2012年开工,到去年的全面竣工落成,五年时间里,成都恰好经历了商业史上最快速的发展阶段——这里不仅出现了众多高端商业中心,随之而来还有大量中高端品牌的落户。

  这让in品牌看到了这座城市的希望,并深感选择成都是一项正确选择。“in品牌是银泰集团旗下的高端商业品牌,成都是全国第三个拥有该系列的城市。”据成都银泰中心in99总经理李明透露,除了成都之外,目前in品牌只入驻了北京和杭州。

  如今,开业尚未满一年的银泰中心in99,已经成为城南重要的商业地标。这里还为成都人引进了众多“首次来蓉”的品牌——有“中国最美书店”之称的钟书阁、中国蔬食典范的顶级餐厅大蔬无界,甚至连续五年蝉联美国媒体Nation's Restaurant News消费者票选高级餐饮连锁店第1名的牛排品牌茹丝葵,也将在中国的第二家门店选在了这里。

  成都正在成为高端品牌进入中国、布局西南的重要选择。HAY亚太区负责人曾透露,选择成都的理由,成都是一个热情而且很有活力的城市,成都人的生活方式非常放松,懂得享受生活;而钟书阁创始人金浩表示,希望把艺术和文化结合起来,把钟书阁打造成为成都这座城市新的文化坐标,结合成都人“慢生活”的理念,为成都消费者提供一个美好的读书环境。

  国际化/ 这些国际活动,助力高端品牌入驻

  提到成都,成都国际金融中心(以下简称“成都IFS”)楼上那个憨态可掬的熊猫,早已成为这座城市的地标。

  除了熊猫,成都IFS还是大牌的“绝对集聚地”。短短几年间,国际一线品牌迅速进驻,其中不少都是“中西部首店”和“西南区旗舰店”——巴黎世家、香奈儿、盟可睐(Moncler)等品牌的中西部首店,以及迪奥和迪奥男士的全国最大旗舰店,让成都在国际品牌的数量上位列全国前列。

  品牌密集入驻的背后,反映的正是成都国际化带来的绝对吸引力。

  2017年5月,成都IFS与巴黎左岸圣日耳曼德佩委员会签署友好合作协议,正式成为“国际友好街区”,双方将以此为契机,在艺术、文化、商业、旅游联合推广等领域开启全面交流合作。据悉,在成都IFS项目落地前期,项目团队曾在成都展开了详尽调研。一方面看到了成都市场巨大的消费潜力,以及对整个西部地区的领航与辐射作用。同时也注意到这里的民众喜好休闲、乐于消费,奢侈品消费趋于年轻化,时尚敏锐度及敢于尝新的态度甚至超越一线城市。

  值得注意的是,另一场国际论坛也将于今年再现成都——《纽约时报》旗下《T》中国版与成都IFS联合举办的“全球风格论坛”将继续选择在成都举办。中粮成都大悦城品牌负责人也表示,近年来商场方面也与一些想要来蓉设立门店的品牌方有接触,接下来阿迪达斯MEGA等店铺也即将入驻成都大悦城,市民在门店即可购得全球限量款,这正是国际品牌认可成都市场购买力的体现。

  解读

  第一太平戴维斯:

  中高端品牌正在积极登台成都市场

  在即将来临的春节,成都将迎来不少在外地学习工作回家过年,以及从外地来蓉旅游过年的游客。对于这些消费者来说,成都的高端商场越来越多,国际一线品牌不断入驻,越来越时尚便利的购物环境,已经成为他们对这座正在建设国际购物天堂城市的新印象。

  品牌在成都布局正在加快的现象背后,存在着怎样逻辑?在第一太平戴维斯华西区市场研究部助理董事陈大荒看来,中高端品牌正在通过核心商圈地标项目积极登台成都市场,促使部分项目议价能力进一步提高。例如,成都核心商圈平均租金在2017年同比上涨2.3%,正是中高端品牌带动其成为市场整体租金上扬的主要驱动力。

  “2010年之前,成都春熙路等商业中心不乏百货商场,却没有能为奢侈品牌提供广阔店铺面积的购物中心。那时奢侈品店铺规模都不大,2001年LV首次进入成都时,不得不将店址选在天府喜来登酒店,以‘店中店’的形式落脚。”

  而这种情况,正随着仁恒置地、万象城、成都国际金融中心等高端购物中心的进驻发生了改变。第一太平戴维斯华西区商铺部董事林静称,目前这批高端购物中心也引发了大牌进入成都市场的高潮。香奈儿、巴黎世家、巴宝莉等顶级品牌出现在了九龙仓集团的成都国际金融中心内,无印良品将其世界旗舰店选址于远洋太古里。追溯到2013年,H&M总部庆祝了其在全球的第3000家零售店,这家店恰好位于成都,庆祝结束后的18个月内,成都的H&M店铺数目就翻了一番。

  成都商报记者 邹悦

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